La syndication de contenu consiste à distribuer des contenus utiles et pertinents pour toucher de nouveaux publics et générer des clients potentiels. Par conséquent, pourquoi devrait-on syndiquer son contenu au travers de l’e-mail ?
Si la syndication de contenu est un concept qui vous est étranger, consultez notre guide d’introduction et découvrez comment nous le redéfinissons aujourd’hui.
Si vous cherchez à améliorer votre stratégie actuelle de syndication de contenu, vous frappez à la bonne porte. Nous allons examiner les raisons pour lesquelles vous devez utiliser l’e-mail pour assurer le succès et le retour sur investissement de votre stratégie.
Alors, pourquoi la syndication de contenu doit-elle recourir au marketing électronique ?
Les raisons sont multiples, notamment l’efficacité du marketing électronique :
l’e-mail permet un retour sur investissement moyen de 122 %, soit 4 fois plus que les réseaux sociaux, les courriers et les clics payés… ’ – eMarketer
Par ailleurs, d’autres statistiques viennent confirmer son efficacité par rapport à d’autres canaux marketing :
Vous aurez peut-être remarqué que les réseaux sociaux détiennent la deuxième place en termes d’efficacité pour attirer des clients potentiels, comme le confirme AddThis:
le marketing électronique est 40 fois plus efficace pour attirer des clients que Facebook et Twitter combinés. – AddThis
Aujourd’hui, nous examinerons certains des avantages expliquant l’efficacité de l’e-mail :
Rentabilité
L’élaboration d’une stratégie marketing interne est un processus coûteux et chronophage, qui nécessite l’action de l’ensemble des services, 24h/24 et 7j/7. Dans le monde numérique en constante évolution, les sociétés ne peuvent pas se permettre de rester à la traîne en termes de marketing, et l’adoption d’une stratégie externe est beaucoup plus efficace et offre le meilleur retour sur investissement.
Comme l’a déclaré Econsultancy, pour beaucoup d’organisations, l’e-mail ne reçoit pas l’attention qu’il mérite :
une fois encore, l’e-mail offre le meilleur retour sur investissement devant le référencement, mais ne bénéficie pas du budget qui lui est consacré… Econsultancy
Ce qui entraîne des répercussions importantes sur le nombre de clients potentiels qui sera généré.
La syndication de contenu permet de toucher un public plus vaste et plus ciblé, avec un budget moindre.
Efficacité globale
De nombreuses entreprises qui utilisent le marketing électronique en tant qu’élément central de leur stratégie pourront témoigner de l’efficacité globale de ce type d’investissement.
Les entreprises qui ont recours au marketing électronique chiffrent son retour sur investissement global à 119 % – MarketingSherpa
Cette preuve irréfutable est également corroborée par la syndication de contenu. La syndication de contenu sortant se fait au travers d’e-mails qui ont été testés, puis améliorés en fonction des résultats, permettant ainsi une productivité optimale.
L’adoption de ce type de stratégie permet également l’utilisation la plus efficace possible du budget, car les stratégies de marketing électronique auront déjà été déterminées en fonction de leur efficacité et de leur capacité à offrir un retour garanti. Cela fait une grande différence par rapport à l’approche risquée de l’élaboration de votre propre stratégie.
Nouveau public
Un investissement dans la syndication de contenu externe vous permettra de toucher un public entièrement nouveau. Ce public proviendra d’une liste d’e-mails nouvellement compilée, et il sera mieux ciblé que si vous deviez faire ce travail en interne.
En vous adressant à un spécialiste de la syndication de contenu, une liste ciblée d’e-mails peut être spécialement créée en fonction de votre campagne actuelle. Une liste d’exclusions contenant les clients existants et les concurrents peut également être dressée pour garantir l’exposition maximale auprès du public approprié, générant ainsi un nombre plus élevé de clics et de clients potentiels.
Cette forme de marketing électronique est hautement efficace et renforcera votre marque en éliminant le risque d’envoyer des contenus inutiles à un public inadapté.
Contrôle et expertise
Grâce à son modèle d’envoi linéaire, l’e-mail offre de gros avantages par rapport aux réseaux sociaux – Jay Baer
Les campagnes de syndication de contenu sont bien plus contrôlées que les autres campagnes marketing. Les réseaux sociaux fonctionnent de manière beaucoup plus indirecte, tandis que l’e-mail est bien plus linéaire, comme l’a expliqué Jay Baer. Ainsi, le contenu est directement reçu par le public que vous ciblez, et de manière bien moins aléatoire.
En adoptant une stratégie externe de syndication de contenu, vous pouvez disposer des connaissances des différents experts en mesure de vous donner des conseils et de vous aider davantage pour créer des contenus bien élaborés, avant de les transmettre à votre public cible.
Et si la transmission du contenu est considérée comme la tâche la plus difficile, cela ne s’arrête pas là. Les équipes spécialisées dans la syndication de contenu filtreront les clients potentiels entrants, ne vous transmettant que ceux qui sont pertinents pour vous et vos critères, évitant ainsi le temps perdu consacré à la sélection de chacun des clients potentiels.
Malgré cela, vous gardez le contrôle absolu de la campagne, qui pourra être ajustée, mise à jour et modifiée si nécessaire pour mieux correspondre à vos objectifs marketing.
Pour en savoir plus sur la syndication de contenu et découvrir comment elle peut s’inscrire dans votre stratégie marketing, contactez-nous par email, ou par téléphone au +44(0)1962 835950.
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