Vous avez donc rédigé votre texte. Vous l’avez travaillé et retravaillé, et il est presque prêt à être publié en ligne pour votre marché cible. Mais, vous avez peut-être oublié quelques points. L’art de la rédaction est complexe et nécessite des techniques délicates pour en récolter les fruits. Voici notre liste incontournable de vérifications pour vous assurer que votre texte génère le maximum de prospects.
Votre style est-il conversationnel ?
C’est la manière la plus rapide et la plus facile de créer un lien avec les lecteurs. N’écrivez pas dans un style vaniteux, le lecteur se fera une idée fausse de votre contenu et le laissera de côté.
Votre langage est-il humain ?
La moitié de la population active du Royaume-Uni ayant un niveau moyen de lecture d’un enfant de 11 ans, on comprend mieux l’importance de la langue pour toucher ses lecteurs. Cela ne signifie pas que tout doit être simplifié au maximum, mais qu’il faut garder à l’esprit ses lecteurs et leur niveau de lecture.
Utilisez-vous davantage de verbes et moins d’adjectifs ?
Les verbes sont plus appropriés et plus difficiles à ignorer, alors que les adjectifs peuvent devenir répétitifs et réduire l’impact du message écrit.
Avez-vous utilisé une bonne sélection de mots forts ?
Les mots forts sont essentiels pour que votre texte se distingue de celui de vos concurrents. Selon Copyblogger, les 5 mots les plus efficaces sont : Vous, Gratuit, Parce que, Instantanément, Nouveau. L’impact de chacun d’entre eux s’explique par une raison scientifique, et ils peuvent apporter un éclairage différent pour renforcer votre texte.
Votre texte a-t-il du style ?
Rien n’ennuie plus un lecteur qu’un texte sans style. L’ajout d’un peu de style stimule l’intérêt du lecteur et facilite immédiatement la lecture du contenu, à l’instar de ce blog de TwoFold : 16 ‘Batman Approved’ Management Tips (16 conseils en gestion approuvés par Batman).
Le registre est-il clair ?
Créer et maintenir un registre adapté dans vos publications contribue à la notoriété de la marque et procure une plateforme homogène pour susciter l’intérêt de votre lecteur.
Avez-vous créé une histoire ?
Malheureusement, il est facile de masquer un argument commercial, et le public peut très facilement s’en désintéresser. L’une des tactiques pour maintenir l’intérêt est d’écrire sous forme d’une histoire. Les gens adorent les histoires, en particulier leur imagerie détaillée, le suspense et les métaphores, ou encore la pensée à l’origine des mots.
Vos affirmations sont-elles étayées par des faits et des chiffres ?
Faire des recherches préalables sur un sujet particulier ne peut que jouer en votre faveur. Votre contenu pourra paraître plus authentique, favorisant ainsi la confiance. Cela vous permettra aussi de montrer que vous maîtrisez le sujet, mais cela ne signifie pas pour autant que vous devez vous approprier ces recherches. En identifiant des sources et des études fiables, vous vous construirez une image plus convaincante en tant qu’expert dans votre domaine.
Avez-vous respecté ce que votre contenu promettait ?
Vendre aux lecteurs l’intérêt de votre guide ne peut fonctionner que si vous respectez les promesses faites. Ce livre blanc de Citrix illustre parfaitement leur intérêt sur la couverture.
Vos paragraphes sont-ils courts ?
Les paragraphes plus courts, en particulier s’ils sont lus en ligne, sont bien moins intimidants que les plus longs.
Votre titre est-il le meilleur qui soit ?
Adapter le titre à son public ne peut qu’être une situation avantageuse pour tous. Utilisez si besoin la méthode du split testing, mais avoir un bon titre est essentiel au succès de votre contenu.
Le texte est-il attrayant sur le plan visuel ?
Si le texte est attrayant sur la page, le lecteur sera plus susceptible de le lire jusqu’au bout. Le recours aux listes, aux titres, au texte en retrait pour les citations et à une police de caractère claire permet de préserver l’intérêt visuel du lecteur.
Votre texte a-t-il fait l’objet d’une relecture ?
Il est extrêmement important que votre texte ait été relu ou révisé. Votre expertise, votre authenticité et votre crédibilité seront renforcées si les phrases ne contiennent aucune faute.
Votre contenu a-t-il un objectif ?
Votre texte a-t-il été rédigé avec l’objectif suprême d’aider un profil spécifique de personnes ou de résoudre un problème particulier ? Vous devez écrire dans le but de susciter l’intérêt de votre lecteur. Si votre contenu a un objectif, et s’il est ciblé, il intéressera le public approprié et fonctionnera mieux pour générer des prospects valables.
Votre contenu est-il rédigé pour un public spécifique ?
Avec l’idée de donner un objectif à votre contenu, écrire de manière générale convient pour commencer, mais à un moment donné, vous allez vouloir vous adresser à un profil spécifique. C’est l’étape suivante dans la production d’un contenu personnalisé, qui va immédiatement attirer le type approprié de personnes.
Le guide de LinkedIn Sophisticated Marketer’s guide to Content Marketing en est un parfait exemple.
Voici quelques règles supplémentaires pour des contenus rédactionnels réussis :
Règle 1 :
Êtes-vous la star du texte ? Vous ne devriez pas. Un contenu axé sur l’entreprise ne va pas générer les mêmes prospects qu’un contenu axé sur le client. Vous devez vous assurer de porter l’accent sur le client et sur ses besoins.
Règle 2 :
Écrivez vite. Écrire vite fait appel au côté émotionnel de votre cerveau et assure une meilleure fluidité. Cela traduit mieux l’émotion qu’un texte réécrit et révisé au fur et à mesure.
Règle 3 :
N’utilisez pas de clichés. Jamais. Le même principe s’applique pour les expressions affreuses. Si vous en trouvez, posez-vous sérieusement la question de savoir si elles doivent être là avant de déroger à la règle.
Règle 4 :
N’utilisez pas de points d’exclamation. Ils n’ajoutent rien au texte et si vos qualités rédactionnelles sont suffisamment bonnes, vous n’en aurez pas besoin.
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